今早，《新淘宝 新生态 新机遇》淘宝产品升级发布会在10:00开始直播，这次发布会围绕着手淘大改版，手淘产品内容重大升级，包含商家运营体系，淘宝逛逛，淘宝直播，以及商家、机构开放内容生态合作等内容进行展开。

从产品升级发布会的嘉宾阵容：张无忌（阿里巴巴集团首席市场官）、平畴（阿里巴巴集团副总裁）、老齐（淘宝天猫商家平台事业部总经理）、千城（淘宝用户产品事业部总经理）、玄德（淘宝内容电商事业部总经理）、云丹（淘系内容总编辑）等可以看出阿里对此次发布会的重视程度。

手淘界面的升级

1.“猜你喜欢”进入首页

2.“微淘”置换成“逛逛”，在首页的第二个标签页；

3.“微淘”则移至首页顶部，升级为“订阅”；

4.“淘宝”logo更改，设计圆润，更顺滑，更具现代的审美。

每年有8亿消费者活跃在淘宝上，淘宝作为平台方也一直致力于消费者与商家的链接，给消费者、商家更好的体验服务。

淘宝“逛逛”打造内容生态圈

而此次淘宝重点发布的“逛逛”意在通过优质的内容，建立信任的链接，消费者可以通过“逛逛”分享自己生活方式，也可以通过“逛逛”看见别人的生活方式；而商家、品牌方、达人也可以通过“逛逛”以图片、文字、视频等形式来展现自己，挖掘消费者的潜在需求，以更自然的方式触达消费者。

淘宝希望“逛逛”成为商家、品牌方、消费者、达人机构最便捷、最有效的沟通桥梁。

淘宝还宣布启动有光计划，设立10亿资金，帮助创作者、机构更好的成长。

“微淘”升级“订阅”

淘宝上拥有10w+粉丝的店铺已经有3w多家，商家需要更加精细化的运营粉丝。此次升级，淘宝将把所有粉丝迁移到“订阅”上。“微淘”升级为“订阅”，与“推荐”并列组成淘宝首页的两大频道。与“逛逛”不同的是，“订阅”展现的是商品信息，包括上新、优惠活动、互动信息等，而且可以一键跳转到店铺。

满足商家更快、更有效率链接消费者的诉求。

“猜你喜欢”进入首页

“猜你喜欢”进入了首页的第一顺位，以图文、视频、直播等方式展现。看起来更加清晰明了，给用户“沉浸式体验”。

此次淘宝改版，其实也是内容营销的升级，淘宝从三个方面去触达用户：

1.购物的本地化：以提供全品类服务，更进一步的和生活贴近；

2.消费的圈层化：用户通过寻找同好、同路人，对头部达人的认可，找到相同的生活方式以及同样的商品审美；

3.服务的体验化：从线上到线下，满足用户需要的消费场景。

店宝宝电商研究院的张院长指出，淘宝这次内容方向的改版，不但给与内容创作者更多的发挥空间，也给商家带来更多宣传、触达消费者的内容形式。

[责任编辑：霍锋]