6月14日，京东游戏泛娱乐产业联盟发布会在京东总部召开，京东在电竞游戏产业的一系列布局浮出水面，京东集团完成对原LPL队伍QG战队及LSPL队伍NON两支战队的收购，并正式更名为LPL职业战队分部JDGaming与LSPL职业战队分部JoyDream；此外，京东集团携合作伙伴正式宣布京东游戏泛娱乐产业联盟成立，公布了“三步曲战略”持续向泛娱乐生态发力：第一步深化与游戏IP的合作，第二步全力打造顶尖电竞战队，第三步开展影视、动漫、体育等更多泛娱乐领域的合作，全面开启围绕粉丝的泛娱乐时代。

 游戏PC逆势而起 京东游戏入局

     PC市场一直以来都遵循着安迪比尔定律，但是，这一理论在前几年开始变得支离破碎，普通的PC已经不再受安迪比尔定律的影响，英特尔CEO布莱恩.科兹安尼克在去年曾表示,电脑的升级周期已经延长到了六年之多。而游戏市场却是截然不同的，大型游戏对于PC的性能需求几乎每次都在要求用户更换硬件，比如《守望先锋》就带来了一批的换机潮，游戏之于PC安迪比尔定律依旧存在，因此，PC产业的上下游纷纷开始着重对于游戏硬件的布局，比如三星在显示器产品上已经将重心彻底倾斜向电竞，连续两年发布专业电竞显示CFG70、CHG70；宏碁台湾业务总裁DaveLin表示,2017年宏碁在PC市场的主要精力将放在超薄本和游戏本两条产品线上。

而作为这个产业链当中的一环，电商企业对于电竞产生兴趣也就理所应当，这当中尤其以京东为首。众所周知的是，电脑办公品类是京东成立较早的品类，也是京东在电商市场最大的优势所在，京东无论是对于硬件厂商或是软件厂商来说，都具有强大的线上线下资源整合能力，可推动游戏整个产业链的融合及发展，故京东游戏的入局就有迹可循了。

电商汹涌杀入 京东Game+满足了普通用户什么需求？

    京东气势浩大地涌入电竞市场，对于整个电竞市场而言收益巨大，就以收购QG战队而言，类似京东这样大公司的入局首先就保证了战队的稳定性，而战队的稳定性得以保证的背后是整个联赛的稳定。但是，京东进入电竞游戏市场，获得最大益处的毫无疑问还是游戏玩家们，京东的进入给了游戏玩家们一个更好的游戏环境。

     早在2015年京东Game+发布会上，京东就曾表示“京东Game+旨在通过京东大数据和平台优势，携手软硬件厂商，整合行业上下游资源，让企业更好地了解用户需求，有针对性地满足消费者需求，提高硬件厂商与软件厂商共同推动电竞游戏文化发展的协调性;让玩家享受更加方便、快捷、定制化、互动化和不断升级的购物体验。”

     对于普通的消费者而言，在选择相关游戏电脑的时候，最大的痛点毫无疑问就是对于电脑相关的硬件知识的匮乏，从而导致在茫茫的机海当中两眼一抹黑，根本不知道选购什么电脑来匹配自己所喜欢的游戏。但是京东通过发布Game+计划，整合游戏产业链的硬件、软件等多个维度，一起来为用户选购相关的电脑，比如《英雄联盟》、《Dota2》等15款游戏的深度合作，这些合作可以看做是分别针对这些游戏的粉丝进行的一场“专卖会”，来帮助这些用户来选购适合自己的游戏电脑。

    另外，对于普通的玩家而言，选购专业化的游戏PC，必然会遇到与价格相关的问题，毕竟这个群体没有那么的发烧，性价比成为了他们选择电脑时一个很重要的参考要素。而京东联合了联想、华硕、雷蛇、微软、英伟达、英特尔这样的知名品牌，同时又有机械革命这样的新兴品牌，做到渠道整合溢价，为消费者提供了最大的让利，打造高性价比的产品。

      最后，由于京东活跃用户在2016年底已经达到2亿以上，在这个数字的背后，是京东强大的数据分析能力，保证用户的相关需求及时反馈给相关的厂商，使得厂商能够根据用户的需求在某一个时间段或加大某个产品的生产或减少某个产品的生产。这当中一个最基本的逻辑链条在于，由于某个玩家要玩《英雄联盟》，因此想要换购一台相应的电脑，而京东则通过与《英雄联盟》的深度合作，导出最佳配置，再将这些配置反馈给相应的PC硬件厂商，最后进入用户的选择菜单。

    在某一个时间段某个相应游戏的PC配置的需求量增大时，京东会将这些数据反馈给PC硬件厂商，从而使得用户在选购相应电脑时有多种选择。

布局电竞  京东Game+确保高端电竞玩家深度参与

除了针对普通用户之外，京东Game+这几年以来对电竞产业的立体化布局很显然也服务于那些高端的电竞玩家。对于这些高端的电竞玩家而言，选购电脑并不是最大的痛点，他们最大的痛点在于想要深层次的参与到电竞产业当中。

     首先，在基础性的赛事上，京东去年举办了82场大型赛事，这些赛事的推出直接帮助了这些用户更深度的参与到电竞之中。很多时候，这些玩家参与比赛的目的并不是想要拿多少奖金或者荣誉，而是纯粹的只有比赛才能让用户真正的体验到电竞游戏最大的魅力所在。

    而对于那些真正想要尝试职业电竞的电竞玩家而言，京东同样给出了解决方案。

今年3月，京东集团、原初集团一起深耕职业电竞领域，建立京东电竞青训营，面向全国招募队员，后期收购了原LPL队伍QG战队与LSPL队伍NON战队，另外加上《守望先锋》的职业战队等，可以肯定的是这个青训营将为京东的职业战队提供源源不断的后备力量的输出。从另外一个角度来讲，这同时给了很多电竞玩家一个向上的晋升通道，为这些电竞玩家提供了另外一条向上的道路。而无论是赛事、职业战队，每个方面都是在为这些深度的电竞玩家提供更加丰富的游戏内容和体验，而这也将反哺京东在游戏PC硬件上的销量，毕竟这些游戏玩家对于硬件性能的需求极为苛刻，更换硬件的频率远远大于普通玩家。

 其次，想要参与电竞仅仅是这些玩家最大的需求，他们还有其他娱乐方面的需求，如上文提到的泛娱乐战略，对电竞深度用户而言十分重要，这些用户对于电竞内容的需求更为立体化，在他们的认知中，电竞不应该仅仅是枯燥的比赛，应该全方位的辐射至娱乐内容。因此，可以说京东Game+既帮助京东在PC硬件上稳固了自身的市场销量，同时也帮助相关厂商打开了更大的市场，但最重要的是满足了不同玩家对于电竞游戏的相关需求。

大企业的进入，稳固中国电竞薄弱的根基

     京东进入电竞产业的过程或者目的到底如何，并不是我们所需要考虑的，我们真正要看到的是他们进来之后，整个电竞市场的确发生了一些变化，而这些变化基本都是良性的变化。现在，随着京东宣布收购顶级职业战队，并成立京东游戏泛娱乐产业联盟，由此可以预见，京东将会继续在电竞产业进行深度化的布局。而这样的布局，对于用户来说乐见其成，因为只有更多类似京东这样，具有整合电竞产业链上下游实力的企业涌入，中国电竞产业的基础才能更加稳固，持续发展。毕竟，中国的电竞产业虽然这几年经历了爆炸式的发展和增长，但不可回避的是同样伴随着大量的乱象，这是一个产业发展的必经过程，以时间换取空间。

    未来，京东、游戏、用户三者必将深深捆绑，产生更多的火花和惊喜。

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