生于1983年的张一鸣属猪，创建于2012年的今日头条属龙，民间素有“江猪不敢跳龙门”的说法，两者的匹配总会落得一场空。按理说封建迷信理应被扔进垃圾桶，不过邪门的是，今日头条的2018狗年颇有几分“劫数难逃”的感觉。目前还不敢断言张一鸣和今日头条会走向怎样的终局，至少从眼前看，这半年的难题越来越多，一个未解下个又来。

监管风暴越刮越烈

2018年元旦刚过，今日头条就以“瘸腿”姿态面世。2017年12月29日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，针对今日头条持续传播色情低俗内容、违规提供互联网新闻信息服务等问题，约谈企业负责人，并责令企业立即停止违法违规行为。

压力之下今日头条宣布关闭社会频道，将新时代频道设为默认频道，同时封禁、禁言账号1101个，六个频道暂停更新24小时。整改力度之大，被外界评论称此次整改为史上“最严”。然而半年后再回头看，这次整改不过是个开始，相比后来的监管力度简直不值一提。央视、人民日报等权威媒体的炮轰从未停歇，至4月进入顶点，监管部门再度出手，这次是广电总局。

4月10日，广播电视总局全面清理网络视听节目内容，责令今日头条永久关闭“内涵段子”客户端及公众号，所谓2亿“段友”的流量化为乌有。有细心媒体发现，今日头条旗下各大APP在各大应用商店中全网下架停止下载，其中今日头条APP被关“小黑屋”长达3周。4月11日，今日头条宣布关闭（不再是暂停更新）语录、段子等5个频道。

声誉扫地让投资者绕着走

4月风暴对今日头条来说已是“是生是死”的问题，此前总显高傲的他们终于爆发出强烈的求生欲。4月11日，一直嘴硬称不需要价值观的张一鸣发布致歉信，表示以后要承担企业社会责任。并在随后参加首届数字中国建设峰会时，高调宣布公司出海战略，并改名为字节跳动。

然而“摆姿态”并不能解决实际问题，今日头条头上的监管利剑仍然高悬。

5月31日，文化和旅游部监测到有关“暴走漫画”的网络舆情，今日头条因未落实主体责任，传播含有丑化恶搞英雄烈士的视频，文化和旅游部指导北京市文化市场行政执法总队依法立案调查。

6月6日，今日头条在抖音上显著位置出现的广告再度出现侮辱英烈内容，但今日头条在公告中声明这是搜索引擎搜狗审核不严导致，将锅甩给了搜狗，丝毫不提抖音本身的问题。因涉嫌违反网络安全法、英雄烈士保护法、广告法，抖音再度被北京市网信办、市工商局两部门立案查处。

半年未停的监管风暴，对处于成长期的今日头条来说，不仅是声誉扫地，更为深远的影响在资本层面，从年初就开始流传的融资传闻至今未见落实。曾经阿里巴巴的投资传闻已经有鼻子有眼，但却被阿里高管主动澄清“双方各自守身如玉”，让今日头条颇为尴尬。屡屡触碰红线的今日头条，投资者已经不敢轻易接盘了。

官司缠身“化友为敌”

资本市场的输血靠不住，今日头条庞大的产品线就需要自己造血，盘整了一圈资源之后，今日头条或许发现了自己最大的优势还是在流量上，于是广告成为创造营收的主力军。然而在产品层面，监管风波带来的流量缩水，即便抖音崛起也无力弥补。

经营层面，被媒体曝光的销售过万占公司员工总数一半、任务增3倍带来的高压竞争，导致二跳广告、虚假广告等推广乱象丛生。3月，央视发现今日头条将推送定位绕过北京，在二线城市如广西南宁、四川成都等地推送大量非法广告。4月北京工商行政管理局对今日头条开出罚单，没收广告费23.5万元，处罚款78万元。

在互联网行业中，四面树敌的今日头条也孤立无援。除了不肯投资给今日头条的阿里巴巴，借着抖音之力来“带货”，为电商低价换来头条系大量导流之外，放眼圈内几乎都是“敌人”。

年初，今日头条先与百度展开了舆论战，目前海淀区法院已经判决相关自媒体人败诉，侵犯了百度名誉权。随后，今日头条起诉知乎网友“抹黑其网站”，此后迅速撤诉，两家的宿怨再添新篇章。

除了对竞争对手下手，今日头条还数次将合作伙伴化作敌人。360和新浪微博曾经投资过今日头条，后来在后几轮融资中又被迫撤出，此后新浪微博与今日头条彼此征战不休，相互封杀。

前段时间，将张一鸣请上乌镇饭局的马化腾，突然遭遇前者在朋友圈中莫名攻击“微信借口封杀，微视的抄袭拌匀挡不住抖音的步伐”，随后双方在留言中就直接开怼。6月份，腾讯与今日头条的互诉拉开了“头腾大战”的帷幕，两家正式交恶。

前几年顺风顺水的张一鸣，恐怕怎么都不会想到，2018年刚过一半就这么刺激，前几年积累的帝国雏形，在监管风波之下露出了茅草屋的真身。属猪的张一鸣到底能不能跳过今日头条这个龙门还难下定论，但是好在狗年只剩下一半，再怎么说应该也能硬撑过去。

[责任编辑：admin]