抖音是今日头条旗下的一款短视频APP，DAU已经破1.5亿，其火爆程度可见一斑。据笔者观察发现，最受用户欢迎的短视频有：才艺表演，摄影魔术、新奇炫富、搞笑现场、美女帅哥互动、心灵鸡汤等，一般来说，这类内容流量很高，不少后来居上者纷纷效仿。但在父亲节那天，人民日报联和抖音官方发起“老爸，你最合我的拍”亲情类话题，当日吸引10W万余人参与，亲情类的内容在抖音上刮起“中老年旋风”。可见，这类内容既备受官方鼓励，又受用户追捧，也是抖音的热点话题内容。

　　一、抖音的一个突出现象：推崇亲情类内容

　　1. 抖音对亲情类节日的话题主动推荐

　　不仅是父亲节，包括母亲节等亲情类节日，抖音官方都发起了相关活动。在节日当天，活动话题会被官方推荐至首页，在热搜榜单排行前列，使话题热度持续升温发酵，从而引起大量用户参与互动讨论，最后直至引爆。活动入口展示位明显，平台巨大的流量支持，给予活动充分的曝光量。

　　素人账户发起的母亲节活动吸引了1.8万人参与

　　2.很多素人账号通过表现亲情类内容，往往能够收获几十万视频播放量，和更多的点赞，完成了基础粉丝的积累。这次父亲节热点话题，又涌现出一批素人账号。例如下面这3个账号，之前视频点赞量少则几十，多则几百，但参与父亲节话题当天，其视频点赞量高达10W—40W左右。

　　不只是父亲节，之前靠母亲节蹭亲情热点从零开始做起来的素人账号也不少。举例来说，素人账户“旧人”和“迎风张嘴胖二斤”平时视频点赞量只有几十或几百，通过参与母亲节活动，视频点赞量分别高达127W和22.5W，完成了第一批粉丝的累积。

　　3、主打亲情类内容的账号成了大V网红。

　　比如爷爷等一下、老王欧巴便是佼佼者。其中，爷爷等一下账号有近275W粉丝，仅230个短视频，就收获了3304W的高赞量，其中不乏上百万点赞的爆款。老王欧巴531W粉丝，1359个短视频，收获4222W个赞。两者的启示是，主打亲情类内容的账号在平台上异常收欢迎，且具有很长的生命周期。

　　4. 一些中小型账号正在往大号发力，市场潜力巨大。

　　例如“我的奶奶”主要拍96岁高龄奶奶生活状态视频，146个视频收获11.7W的点赞量。这类账号之所以欢迎，是因为视频的内容承载了太多离家在外的年轻人对长辈的思念情感。又例如，以展示超级老爸和95后的逗比、轻松的相处模式的“陆陆是个好孩子”，仅4个视频收获53.5W赞。

　　二、以“爷爷等一下”为例，亲情类账号变现模式逐渐成熟

　　1. 商业模式决定亲情类账号能否成功

　　判断一种类型的账号能否长久存活下来，关键在于是否有稳定的商业模式。目前来看，主打亲情类的账号多数没有受到广告主的青睐，商业模式备受考验。比起其他类型的账号，亲情类账号是新生事物，广告主对其认识不够。此外，广告主显然也会担心亲情类账号缺乏商业变现的潜力，因为推广品牌产品可能与亲情的调性难以有效融合。

　　2. 以爷爷等一下为例，亲情类账号的商业模式能否走通?

　　爷爷等一下是全网首档中老年情感节目。去年，爷爷等一下和伟达公关与成人纸尿裤品牌陪维尔合作，策划了“关注OAB综合症老人”的短视频，一举获得2018年亚洲公关奖金奖。

　　此外，爷爷等一下的商业合作对象还包括手游《一起来捉妖》、《恋与制作人》、支付宝等。其中与腾讯合作开启手游《一起来捉妖》先锋测试，视频反映了中老年人新鲜有趣的一面。广告种类多，证明其商业变现领域广阔。

　　3. 爷爷等一下的商业变现能力是否可持续性?

　　据笔者观察，爷爷等一下的IP变现价值主要基于以下两个方面：首先，爷爷等一下的内容生产稳定，内容较为优质，符合主流价值观。账号影响力和内容传播价值较大，尤其是内容多次受到主流权威官媒人民日报、CCTV、共青团中央的转发和认可。

　　其次，广告调性和账号调性契合度高，美誉度高。观察以上广告案例可以发现，爷爷等一下并不单纯植入广告，为了符合账号调性，广告具有除品牌传播之外的社会价值，对企业品牌的传播价值和品牌正面影响力作用更大。

　　综合这两点，可以看出爷爷等一下的商业模式具有可持续性。

　　三、抖音账号搭上“中老年旋风”有何秘诀?

　　那么，针对这一席卷抖音的“中老年旋风”，中老年类、亲情类账户应该这么做呢?笔者总结以下三点。

　　1. 主打亲情，但注重趣味娱乐性

　　常见的主打亲情类艺节目，几乎每期话题都比较沉重。节目常以煽情催泪来打动观众，形式单调。所以，爷爷等一下在主打亲情的同时，添加了深受年轻人喜欢元素，具有趣味性和娱乐性的梗，让本身有些“沉重”的亲情话题，通过不一样的方式表达出来，在年轻人市场中传播范围更广。

　　例如爷爷等一下在4月28日一期的街头采访视频，主持人问爷爷跟你最好的朋友在一起多长时间了?现在还有联系吗?爷爷说60多年了，我们相互照顾也很幸福，这个人是我的老伴也是我最好的朋友。

　　猜得中开头却猜不中结尾，爷爷幽默又深情的回复，一语戳中广大网友内心，该视频点赞477W+，转发量近16W，留言高达4.2W。

　　2.结合热点，更能引爆

　　521“土味情话撩一波”，微博很多明星偶像都在玩，“互撩”模式拉近了明星和粉丝之间距离。爷爷等一下也不甘落后，借此话题表白陪伴已久的老伴，让更多年轻人看到老年人对感情的专注——陪伴是最长情的告白，让人心头一暖，无意间拉进了两代人之间的心理距离。

　　3.直面两代人问题，突出社会价值

　　爷爷等一下不只是追风口，同时有注重社会价值的一面，这也是其频繁被官媒转载的原因。爷爷等一下的多期节目都直面两代人的代沟问题，具有正面的社会导向。在获得流量的同时，也给观众一份感悟和反思。

 

　　结语：

　　可以预见，针对中老年群体的短视频营销，显然是品牌方未来的中心战场，“爷爷等一下”等IP在短期聚集百亿流量并成功变现的案例，对如何快速打造亲情类账号的品牌影响力，有很重要的参考价值。

　　据悉，爷爷等一下是洋葱集团自主研发的IP之一。据各大平台统计，洋葱旗下原创IP已达到50余个，全网粉丝累计突破1亿，全网播放量超过1000亿，是短视频以及内容领域的领军型机构。旗下已成功打造包括全球现象级IP办公室小野、抖音千万级的第一舞蹈达人代古拉K、抖音千万级电影IP七舅脑爷等。作为国内最大的短视频IP自研机构，洋葱集团的独特发展模式值得深入研究。

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