监管严控下，短视频增速放缓

 　　1、4月份以来，短视频行业监管升级，用户规模增速明显放缓

 　　2、短视频平台内容套路多，用户醉心于“即时满足”，总使用时长占比不断增加，有望反超在线视频

 　　3、受“下架风波”影响的APP新安装用户急剧下降，反观未受影响的APP则发展平稳

 　　4、但这几个典型平台存量用户的使用粘性并未受到“下架风波”影响

 　　短视频卸载用户有什么特征？

 　　1、41岁以上、三四线及以下用户更容易卸载短视频

 　　2、短视频卸载用户对环境、理财、泛娱乐（音乐、动漫、阅读、游戏）等领域的偏好明显高于短视频用户

 　　3、卸载用户去向短视频、在线视频、在线音乐等泛娱乐行业满足娱乐需求

 　　4、快手、头条系短视频产品对卸载用户争夺最为强势

 　　5、电子书替代短视频满足卸载用户阅读需求

 　　6、对短视频卸载用户而言，在线视频行业头部APP替代短视频作用明显

 　　未来短视频行业规模持续合理增长，平台内容更加高价值化

 　　1、整改组合拳制约低俗内容，为精品化内容提供生存空间

 　　2、平台在多方面仍需改善优化

　　1）平衡内容：用户对知识型短视频内容存在需求，百度秒懂、知乎等上线知识型短视频内容；平台引导知识型主题创作，重构内容布局，以平衡娱乐与知识型内容，向精品化发展；

　　2）结合IP：专业团队创造故事型内容更容易粘住用户，引入专业团队，保障高质量内容持续输出；

　　3）AI+人工审核：持续优化AI审核机制，从源头杜绝不良内容，借助AI完成内容分发，同时增加人工审核，保障视频的高质量。
 

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