随着面膜行业在护肤品领域内的快速增长,市场份额也逐步扩大,已成为护肤品细分行业中的龙头和黑马。最近,知名微商品牌布兰氏,正式宣布进军面膜市场,并推出首款面膜旗舰产品“布兰氏无龄密码酵素面膜”。该面膜一经面世,立马受到了行业的瞩目与关注。到底布兰氏的新品面膜为什么能获得如此之高的关注度呢?今天我们采访到护肤品行业为数不多的品牌策划专家,前不久荣膺首届中国最具影响力百强专家的周明理先生,在行业内专注于品牌策划近15年,是行业最资深的专家之一。当记者采访周明理先生时,他说的最朴实的一句话就是:做就做行业最需要的事。

中国的面膜市场虽然发展较快,但还没有发展到完全成熟的地步。周先生无奈的跟记者说道,市场上的面膜功能基本固定,每个面膜品牌不外乎补水美白、抗皱、修复、清洁几种类型。而经常被称为善变动物的女性,一直是面膜消费的主力军,由于面膜功能相似,品牌可替代性强,出现了普遍对产品的忠诚度较低的现象。周先生说:“这个时候布兰氏无龄密码酵素面膜面世,让我感到惊喜。”

在周先生看来,布兰氏无龄密码酵素面膜的出现打破了常规,颠覆以往按照单一肤质选择的面膜使用方式,而是根据每天脸部肌肤每天不同的变化与需求,专属定制对应功效。布兰氏无龄密码酵素面膜,一盒共有6片面膜,分别为1号—6号,代表着周一至周六。面膜以一周7天为一周期,根据每天肌肤的不同情况与需求,针对性的采用不同成分不同配方的面膜,进行具有针对性的订制与护理。周一:软化肌肤、洁净护理。周二:补水平衡、清润净透,周三:深层补水、锁水保湿,周四:舒缓修护、细腻光滑,周五:提亮肤色、光泽弹润,周六:鲜润焕肤、舒缓修护。消费者可以根据每天的肌肤状态进行搭配使用,从而最大化的满足个人需求。

记者也采访了布兰氏负责人,问及新一年的规划,“从2017年渠道的相关数据来看,布兰氏上半年的增长,已经超出了预期。未来,布兰氏仍会坚持初心,致力于为消费者打造高质量的产品,同时,为线上提供更好的服务。为此,布兰氏新一年的规划,是做好三件事。”布兰氏负责人信心满满地告诉记者。

做好产品规划

在记者看来,布兰氏无龄密码酵素面膜成功上市得益于对技术创新的不断坚持及对市场动向的掌控。2019布兰氏要走一条差异化的新兴之路,从消费者的角度出发,打造可以满足其诉求的产品。比如,这个布兰氏无龄密码酵素面膜面世,即是为追求安全美丽的消费者而研发的。

开设美丽学堂,开展肌肤知识公开课

布兰氏重金邀请具有近10年美容护肤培训经验的职业讲师,组建布兰氏美丽课堂,以公益性公开课的形式,向代理与消费者传授肌肤护理的相关知识。协助代理提升专业知识,帮助消费者学习护肤技巧,以点带面全面提升品牌与产品的知名度与影响力。

致力于品牌化运作

2017年,布兰氏已形成了多渠道、多点、多面的立体化传播,有效地树立了品牌的高端形象,与此同时,也帮助线上提升了其销量。而今后,负责人告诉记者,布兰氏将开启了“广告狂人”般的宣传模式,预计两年内砸下多达千万的广告费。布兰氏会继续加大与网红,新媒体,门户网站等媒体间的形象推广合作。持续增加其在线下、公交、地铁等地方的曝光量,进一步提升布兰氏的知名度与美誉度。同时,品牌进行全渠道商业布局,大力发展KA和电商渠道。

据世界美容行业权威媒体《女装日刊》(WWD BEAUTY)预测:布兰氏无龄密码酵素面膜上市将实现的飞跃式销量增长,创造护肤新时代的神话!这股旋风将在未来带来怎样的惊喜,让我们拭目以待吧!

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