随着游戏市场流量红利消退，获客成本大幅提升，通过广告买量进行手游推广，成为游戏开发者的必修课。2018年国内手游买量市场现状是怎样的，对游戏推广者来说有哪些值得关注的地方，2019年又应该如何买量呢？带着这些问题，让我们一起来了解走近手游买量推广。

权威数据显示，整个2018 上半年，共有951 家公司(主体)参与了手游买量，市场竞争依然堪称激烈。买量日渐成为游戏厂商的“基础能力”。数据显示，新入局者首次投放且新上线的手游占比高达56.8%，首次投放而非新上线者占比28.6%，在激烈竞争中也隐忧时现：对新上线的手游，高投放可能存在被苹果商店下架的风险，22.0%的手游已被App Store商店下架！

另外，头部游戏抢量，买量成本高企，中小厂商压力大，一旦计算失误甚至难以收回成本……这些对大多数游戏厂商来说，都是客观存在的痛点。

以上痛点也给广大游戏开发者提供了思路启迪：2019年买量应走精细化之路，才能做到可持续发展。精细化买量，首先要有优质的买量团队。对自己的产品和投放效果等进行多维度对比、研究，不同游戏需要怎样的买量渠道、素材，选择什么样的投放时间段、投放节奏等都要深刻洞悉。

其次，精细化买量还要选对广告平台，与经验丰富的优质广告平台合作，将素材、人群、算法模式等都实现精细化，从而带来更高性价比的解决方案。在国内广告公司中能全部做到这些的并不多见，其中Mintegral便是为数不多的一个。

移动科技广告平台Mintegral(www.mintegral.com) 以AI技术为驱动，通过精准用户画像，深度了解用户的需求和喜好，从而选择合适的素材、时段、渠道进行投放，帮助广告主获得更加优质的流量，完成更高效的转化率。

另外，近日Mintegral还推出了针对安卓游戏和应用推广买量的全新解决方案，在为广告主进行安卓用户获取时，引导用户点击广告后即可在应用内完成下载，直接跳至广告主官网或小程序，减少跳转链路，提升用户获取的效率。

买量已经成为手游高效推广的不二法门，不过如何在成本和买量效果之间做到最佳平衡，依然是需要手游推广者考量的重要课题。精细化买量推广或将成为2019年乃至未来很长一段时间的重要选择。

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