全国人大代表、海尔集团总裁 周云杰

3月2日,在全国两会召开前,全国人大代表、海尔集团总裁周云杰在北京的海尔生活X.0体验馆中接受了媒体群访。对于大家非常关心的国民IP海尔兄弟,周云杰表示,“我们投入《海尔兄弟》不是要通过做动画片去赚钱,而是希望能够影响和引导一代人。”

少年智则国智,少年强则国强。少年儿童是家庭的希望和国家的未来,承载着中华民族实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦,引导和帮助儿童健康、智慧成长,每一家企业、每一个人都责无旁贷。

二十多年来,海尔集团一直关注下一代成长,周云杰代表去年两会的提案便是围绕儿童网络文化环境和儿童内容分级制度。据了解,今年周云杰代表在提案中还将继续关注儿童心灵健康话题,并建议从标准制定、市场规范和内容创作等方面多管齐下,进一步推动儿童网络文化的健康、长远发展。

智趣相融 坚持“0+级健康”标准

1995年,中国第一部科普动画长片《海尔兄弟》于中央电视台首播,海尔兄弟的形象便深深植根于80、90后观众心中,相继荣膺代表中国少儿电视最高水准的“金童奖”和代表中国电视观众最广泛认可的“金鹰奖”。而在2018年版动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》推出后,全面升级焕新海尔兄弟IP更是备受当代小朋友观众的喜爱,相关话题登陆微博、百度等全网热搜榜共计 14 次,吸引中国教育报、南方都市报、新京报、中国新闻网等200多家权威媒体主动报道,全网正面报道超过2万篇次。

海尔兄弟出品的舞台剧《少年迈克之烦恼》

不止于动画片,海尔兄弟的“0+级健康”标准贯穿始终。从舞台剧《喵之家》到海尔兄弟星球 APP,从3月15日即将在上海首演的舞台剧《少年迈克之烦恼》到3月23日即将在青岛开幕的“海尔兄弟环球大冒险”主题乐园,海尔兄弟拒绝成人化和过度娱乐化的内容,立足于人文和科学知识,只创作和传播符合科学成长规律、适合儿童欣赏的益智内容,并且源源不断地丰富用户触点和体验场景。

平等开放 激发想象力和创造力

国务院《国家教育事业发展“十三五”规划》中提出,要“注重激发学生学习兴趣、科学兴趣和创新意识,加强科学方法的训练,逐步培养学生逻辑思维与辩证思维的能力”,而海尔兄弟所倡导的平等、开放和探索价值观与此不谋而合。

据悉,在创作动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》时,海尔兄弟邀请小朋友参与到角色设计、情节设置的全流程中,开创儿童参与“创作”动画片的先河。海尔兄弟深入到多个城市的幼儿园、小学进行调研,鼓励小朋友发表自己的观点,并充分倾听和采纳他们的建议。

不是告诉孩子“是什么”,而是帮助孩子探索“为什么”,海尔兄弟利用社群交互的形式实现内容共创,让儿童在无限的想象空间中自由翱翔,帮助处于高速学习期的儿童激活好奇心、想象力和创造力,鼓励他们主动表达、勇敢探索,实现个性发展。

建设儿童创新教育交互生态圈

对于海尔兄弟的战略方向和目标,周云杰表示,“我们希望能够把《海尔兄弟》变成一个生态,变成一个平台,吸引更多的资源方来共同的开发、思考。唯一的方向就是怎么样让儿童能够喜欢它,在和《海尔兄弟》接触过程中能够获取更多的知识、不断的成长。”

据了解,在动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》热播期间,海尔兄弟联合中国科学技术协会主办的“科普中国”、中国航天科工旗下的《军事文摘·科学少年》、青岛艾山天文台、中国气象局“中国气象科普”、阿拉善 SEE 公益机构、中国科学技术大学、中国石油大学(华东)、中国海洋大学、西安交通大学、西北工业大学、华北电力大学、华南理工大学、山东理工大学、山东科技大学、青岛大学、青岛农业大学等16家机构和高校组成“科普者联盟”,共同向儿童普及科学,保证了知识传递的专业度和权威性。

对此,权威文娱研究机构艺恩在《2018国产经典少儿动画IP价值分析报告》中指出,“海尔兄弟定义了动画片2.0时代,成功将动画品牌、IP品牌升级为物联网生态品牌”,在本体价值、衍生价值和品牌价值三大维度上均获评五颗星的最高等级。

作为深受两代人喜爱的“大明星”,海尔兄弟不仅激发了小朋友的想象力和创造力,更突破了代际圈层和文化圈层,让父母与孩子找到共同的兴趣点和连接点,增进了两代人的情感交流,成功塑造了高质量的亲子时光。

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