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维基百科撤下被North Face植入广告的景点照片
来源:腾讯网作者:太平洋电脑网2019-06-11 14:38:45

[PConline资讯]作为一家知名的户外探索服装品牌,NorthFace最近陷入了一场“不当植入广告”的舆论漩涡。在一段视频中,该公司详细介绍了他们是如何通过替换维基百科上的景点照片,来实现在搜索引擎上的高曝光度的。虽然新照片与旧景点图片的风格没有太大的差别,但它巧妙在故作“不经意”地将穿了TheNorthFace服装的人物和品牌Logo亮了出来。这么做的原因是,NorthFace深知人们已经习惯了在出门旅行前,通过谷歌等搜索引擎来查找有关目的地的信息。于是乎,在广告公司LeoBurnettTailorMade的协助下,该公司派出了一支‘专业’的摄影队伍,将维基百科上多个知名的景点图片给替换成给自己‘免费打广告’的版本。利用人们的这一心理,NorthFace广告团队“打卡”了许多热门的旅游目的地,比如巴西Guarita州立公园和秘鲁的HuaynaPicchu。但是显然,在维基百科上花式打广告的行为,已经严重违反了该知识分享站点的账户使用协议。于是NorthFace很快遭到了各界的猛烈投诉。在视频中,NorthFace很是“骄傲”地介绍了自己是如何钻进维基百科的漏洞,最终让自己的品牌曝光度在谷歌搜索引擎上名列前茅的。在获知这起严重违规的营销事件之后,维基百科方面也是立即采取了行动。然而据《广告时代》(AdAge)报道,由LeoBurnettTailorMade的最初声明可知,NorthFace早就已经预料到了这起营销事件的最终结果。尽管收到了一定了负面评价,但NorthFace已经取得了广泛的宣传效果。毕竟他们的意图已经得逞,接下去被怎么着都是不亏的。显然,尽管NorthFace省下了一笔交给谷歌的广告费,但这件事的负面示范,还是对维基百科造成了极大的伤害。

来源:https://new.qq.com/omn/20190531/20190531A0N0PW00

[责任编辑:EL]