从中国最顶级的互联网巨头逐渐沦落至二线，百度到底是怎样把一手好牌打烂的？

5月17日，百度发布今年一季度财报，出现了上市14年以来的首次亏损。去年同期还有67亿元的净利润，今年一季度突然亏损了3亿多元。这家备受争议的互联网公司，衰退的速度超出人们想象。

百度2019年第一季度财报

公布财报当天，百度股价大跌17%，市值缩水到不足450亿美元。和昔日齐名的对手阿里巴巴以及腾讯相比，百度的市值大概只有十分之一，已经完全不在一个级别上。450亿美元左右的市值，基本上和京东、美团处在一个水平线上。

今年元旦，百度内部还洋溢着乐观喜庆的氛围，李彦宏宣布2018年的营业收入正式突破1000亿元，表示“那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度，已经回来了！”但10多年来首度亏损的局面表明，现实显然比预计的更加残酷。这些年，百度到底是怎么一步步沦落的呢？

表面上看是因为行业变化。中国进入移动互联网时代之后，搜索引擎的重要性开始下降，以今日头条为代表的公司开发出算法推荐，获取资讯的方式从过去“人找信息”转变为“信息找人”，人们对搜索引擎的依赖程度开始下降。

同时，在移动互联网时代，内容生产和传播的方式也发生了重大变化。很多原创内容只在微信公众号等平台上生产传播，完全不对外部搜索引擎开放，百度能够搜索到的内容越来越有限。而微信自身也具备搜索功能，百度搜索不到的公众号内容，在微信内部都可以搜到，这也在很大程度上分流了百度的流量，进一步降低了百度作为搜索引擎的重要性。

图 | 视觉中国

当然，互联网行业的环境变化，只是百度衰退的表面原因，更深层次来看，百度从顶级巨头沦为二线，主要还在于这家公司的企业文化和价值取向存在较大问题。百度的衰落，主要原因还在于自毁长城，和行业的外部变化其实没有太大的关系。

为了获取利润最大化，百度总是显得过于急功近利，屡屡触碰用户的底线，最终使得百度在用户当中的口碑急速下降。比如通过竞价排名获取广告的做法，在很大程度上降低了百度的公信力，尤其是前几年发生魏则西事件之后，很多网友都将百度视为一家“作恶”的公司。

但是百度似乎并不太在意外部的评价，也不着急清洗自身的羽毛，在魏则西事件稍有平息之后，今年年初，百度又被曝光将搜索结果大量导向自己的百家号，这使得人们再次对百度搜索结果的客观性产生重大质疑。在对百度屡屡失望之后，很多用户开始选择彻底抛弃。

面对用户增长放缓的局面，百度并没有将重点放在挽回用户口碑上，而是通过砸钱来解决问题，也就是所谓的“以投入换增长”的策略，试图通过巨大投入来换取用户增长。今年一季度，百度APP的日活用户达到1.74亿，同比增长了28%，其他业务的用户量也都实现了一定程度的增长。但这些用户增长并非依靠百度产品自身的吸引力，而是靠百度的巨额资金投入。

在用户增长的同时，百度的各项成本以更高的速度增长，最新财报显示，一季度内容成本为62亿元，同比增长47%；流量获取成本32亿元，同比增长41%；销售、总务和行政支出为61亿元同比增长93%。仅仅在今年春节期间，百度为了抢占用户，就砸出去12亿元的红包。短期之内成本支出过高，成为百度亏损的重要原因。

这种烧钱模式也将百度推到一个进退两难的尴尬局面，如果不加大投入，只会和竞争对手的距离越来越远，但投入过大，短期之内又会带来巨大的亏损压力，以及资本市场上市值大幅缩水的压力。而且，通过烧钱换来的用户，大多只是为了小恩小惠而来，并没有太强的用户黏性，占一波小便宜之后，很多用户就迅速消失。

通常而言，烧钱模式多为成长期的互联网企业所采用，对于已经处于成熟期的百度而言，烧钱模式是否还能起到效果还需要更多的时间来验证，但是，在市值快速缩水的压力面前，留给百度的时间已经不多，传统搜索主业迅速萎缩，最近几年重金打造的人工智能虽然值得期待，但想要贡献实质性利润还遥遥无期。在从第一梯队掉队之后，如果不能及时止住下滑的势头，百度能否停留在第二梯队都很难说。

图 | 摄图网

百度这些年的经历可以说是中国互联网最生动的负面教材。2010年，谷歌退出内地市场之后，百度成为搜索市场绝对的龙头老大，市值一度超过腾讯，成为中国互联网的王者。很多人都认为那将是百度腾飞的起点，但事实上，谷歌退华的那一年，反而成为百度昙花一现的巅峰，随后9年时间，百度开始头也不回地走向下坡路。

经济学上有一个词叫做资源诅咒，大意是说那些拥有丰富资源的国家，往往因为财富来得太容易，反而失去了转型的动力，当资源逐渐枯竭后，这些国家因为产业结构过于单一，最后反而沦为贫穷国家。这个概念也大致适用于百度，谷歌退华之后百度一家独大，失去竞争对手之后，百度也失去了应有的进取心，甚至失去了基本的商业底线，由此带来的后果就是，在移动互联网时代转型迟缓，在传统优势领域，又因为商业道德问题被用户抛弃。

去年8月份，一度有谷歌重新返华的消息，李彦宏当时的回应豪气干云，“如果现在Google回来，我们正好可以真刀真枪地再PK一次，再赢一次。”结果还没有等来和谷歌再次PK的机会，百度已经先败给了自己。面对亏损的局面，不知道李彦宏去年的豪气还剩几分？

百度虽然出现了10多年来的首次亏损，但也并不意味着没有翻盘的机会，10多亿人口的中国市场，足以创造任何奇迹。但对于百度而言，无论是向人工智能还是其他高大上的业务转型，最需要改变的并不是战略方向，而是公司文化和价值取向。

一家长期被网民唾骂的公司，注定了在商业上的成就也会相当有限，只有尊重用户敬畏市场，百度才有可能迎来涅槃重生的机会。如果不能重建用户口碑，而是试图通过烧钱来挽留用户，结局只能是加速衰落，对于百度而言，今年的亏损将只是一个开始，最坏的时候还远没有到来。

查理·芒格：生命是一场长跑，靠谱永远是最好的体力

作者：彼得·考夫曼

来源：正和岛（ID：zhenghedao）

前世界首富“股神”巴菲特，宝刀未老。最新一期福布斯全球亿万富豪榜，巴菲特凭825亿美元净身家，排名第3。

巴菲特最常挂在嘴边的人，是和他并肩作战四十余年的合伙人查理·芒格。“我对他的感激无以言表。”

查理·芒格和巴菲特，两位伯克希尔的掌门人，用了40年实现了公司估值20000倍的增长，堪称商业史上的华丽奇迹。

外界称查理·芒格是巴菲特“最后的武器”，有人称其为巴菲特背后的伟大启蒙者，有评论认为查理是“这个时代的伟大思想家”。

查理·芒格，略显低调的伯克希尔副当家，他的思想正在为大家熟知。历久弥新的宝石仍在长夜中放光。

1

关注别人赚钱比你更快，简直愚蠢

查理和巴菲特所在的投资行业中，不管一个人有多么富裕，总有财富增长更快的人。如果投资人忍受不了这点，往往会亏得一塌糊涂。

“关注别人赚钱比你更快的想法，是一种致命的罪行。妒忌真的是一种愚蠢的行为。”

金融大鳄索罗斯，正是如此。

索罗斯没法忍受其他人从科技产业赚钱，而自己没有。其基金的管理者斯坦利也陷入同样的困境：他必须成为最好的那个，无法容忍其他人在投资领域击败他。

结局显而易见。他们投机了大量高科技股票和生物科技股票，最后血本无归黯然收场。

2019年4月，福布斯公布富豪排行榜。巴菲特以825亿美元的身价排名世界第3位，索罗斯以83亿美元排名192位。

一切都不意外。精疲力竭追逐一生，最后往往难以如愿。

人生本就短暂无常，就拿绝大部分人来说，没有谁比谁更长久安稳。很多我们此时此刻在意的输赢，放在人生长河中根本不值一提。为此搏命，那就更傻了。

被嫉妒驱使一生战斗的人，为了某个战利品蒙了心杀红了眼，到头来往往成了彻头彻尾的可怜人。

当然，总有那么些时候，我们会不小心进入漫漫黑夜。首先，我们不是孤独的，是个人都得在黑暗里走上一遭。

然后记得提醒自己睁开眼，发现那些值得你投入一辈子的事情，但肯定不是嫉妒和输赢。

2

反复无常的人，永远二三流

查理觉得，麦当劳是最值得尊敬的机构。“要是名牌大学能提供像麦当劳这样有用的教育，我们的世界将会更美好。”

这么多年来，麦当劳为数百万美国年轻人提供了第一份工作，拯救了一大批问题青年，并且教会他们人生第一课——“承担工作的责任，做可靠的人。”

可靠不能保证你赢一时，但能帮你赢一世。

查理有一个患有严重阅读障碍的大学室友，几十年过去了都没好。

但这个连普通人都比不上的室友，目前掌管着某个数十亿美元的企业，生活美满，太太漂亮聪明，子女出色。

查理认识很多人，见过很多天才，但这个室友是他见过最可靠的。可靠会让一个人拥有好运。靠谱的人生，距幸福很近，离成功不远。

而反复无常会让人远离信任，永远只能做个二流三流的人。

查理年轻时四个最好的朋友，都是查理鉴定过的，个个都非常聪明、正直且幽默，自身条件和家庭背景都很好。

但现在，四个中有两个英年早逝，死于酒精。至于第三个 “现在还在醉生梦死地活着——如果那也算活着”。

这就像寓言里的兔子，只不过跑得比他们快的，不再只是一只优秀的乌龟，而是一群又一群平庸的乌龟，甚至还有些拄着拐杖的乌龟。

令人唏嘘。

生命是一场长跑，而靠谱永远是最好的体力。

3

我从不追逐平庸的机会

查理的成功有套路可寻，他“能有今天，靠的是不去追逐平庸的机会。”

泰德是查理关注很久的运动员。

他是过去70余年来，唯一一个单个赛季打出400次安打的棒球运动员。这位运动员并不是所谓的天才，而是奉行一个原理：

把击打区划分为77个棒球那么大的格子。只有当球落到他所认为的“最佳”格子里，他才会挥棒。

在某样真正喜欢的东西面前，你更需要依照纪律去行动。查理偷了这个技巧，用到证券投资行业中。

大多时候查理都在默默观察市场，什么也不做。就这样静静地看着，每隔一段时间，查理就会发现一个速度很慢、路线又直，而且正好落在他最爱的格子中间的“好球”。

到了那时候，查理只做一件事，那就是用力挥棒全力出击。这除了提高投资成功率，还能更好地发挥一个人的能量。

反复无常地挥棒，会消耗你的精力。等“好球”真正到来的时候，你无法用全部的资本去出击。

人生亦是如此。当你围着一件有价值的事情转，最后整个地球会围着你转。当你围着整个地球转，最后整个世界可能会无情地抛弃你。

4

我只想知道将来我会死在什么地方

酒驾身亡、打架致死、犯法坐牢、无可救药的性病、毁形灭性的邪教……人类太高估自己，老在同一个地方栽坑。跌倒是小事，赔了性命，游戏就结束了。

查理太熟悉这些死神圈套了，他从不上当。要知道他已经95岁了，去年还到中国接受采访，说话利索，思维清晰。

“我只想知道将来我会死在什么地方，这样我就不会去那儿了。”这是查理最喜欢的一句农夫谚语。

当世人想着人生如何得到幸福时，查理正在研究人生如何才能变得痛苦。

当所有人蜂拥而上研究企业如何做强做大时，查理正在研究如何衰败。

当大部人关心如何在股市上投资成功时，查理最在意为什么股市投资人大多失败了。

查理手握全人类着名失败案例大全。他一生都在不断收集这些悲惨案例，从各行各业的企业，到政府管制、学术研究，应有尽有。

他把那些失败的原因排列出来，做了正确决策的检查清单：

避免脱离安全边际

避免和道德品质有问题的人交易

避免资本金持续亏损

避免在能力圈外做重要决策

避免追求虚假的精确

避免愚弄你自己

避免妄自尊大和无聊厌倦的情绪

避免过度关心细节而忽略显而易见的东西……

绕开一些毫无新意的圈套，少犯傻，就这么简单地坚持一辈子，你就会超越许多在你之上的人，无论他们有多聪明。

5

要懂得和“已逝的伟人”打交道

查理喜欢和死人打交道，特指那些逝世的伟人。

亨利是巴菲特非常赞赏的前辈——“拥有美国商界最杰出的经营和资产配置……如果有人能挑出100名顶尖商学院毕业生，把他们取得的成就凑起来，也比不上亨利.辛格尔顿。”

查理也很崇拜这位大师，于是他整天问巴菲特：“考虑到亨利这个人的才华和业绩，我们很好地吸取了他的经验了吗？”

和“已逝的伟人”交朋友是查理一生热衷的事情。作为公认的传记爱好者，查理复盘过自己的成功，他觉得正是这点这让他过上更好的生活，得到更好的教育。

为什么这样说呢？查理打了一个比方，“如果你要是能够和亚当.斯密做朋友，那么经济学肯定能学得更好。”

的确如此。如果我们可以把伟大概念和提出这个概念的伟人结合在一起，往往可以弄明白伟大是从何而来，也发现伟人一开始也不过如此，平平无奇。最后我们也搞清楚了，他们这些平凡的笨蛋究竟是怎么奇迹般地进化成伟人的。

这给了我们普通人信心。就算我们一开始不过如此，平平无奇。但我们可以一点点靠近伟人，顺其自然久而久之，一点点靠近伟大。

值得一提的是，在查理读的所有书中，传记不过占了小小一撮。他曾被自己的孩子笑话过——“一本长了两条腿的书。”

查理回忆自己这辈子遇到的聪明人，“无论哪个行业的，没有不每天阅读的——没有，一个都没有。沃伦（巴菲特）读书之多，我读书之多，可能会让你感到吃惊。”

这告诉了我们，不是聪明人读书，而是读书使人聪明。

6

每天慢慢向前挪一点

一个人怎么样才能成功，像查理、巴菲特一样成功。这是查理听过最多的问题。

“每天起床的时候，争取变得比你从前更聪明一点，认真地、出色地完成你的任务。慢慢地，你会有所进步，但这种进步不一定很快。但你这样能够为快速进步打好基础……”

如果我们被生活击倒爬不起来，被失败按在地上摩擦没法反抗，那干脆就横在地上匍匐前进。挪着挪着我们就能站起来了，能跑能跳，边哭边笑。

“每天慢慢向前挪一点。到最后如果你足够长寿，大多数人得到了他们应得的东西。”

来源：http://www.pinlue.com/article/2019/05/2103/078997799741.html

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