加拿大鹅(Canada Goose Holdings)是全球知名的奢侈羽绒服品牌，包括007的扮演者丹尼尔·克雷格、足球明星贝克汉姆、马云等诸多名人，都入手了该品牌羽绒服。

然而，明星光环也难以为继公司业绩的高增长，加拿大鹅一季度财报不及预期，这直接导致加拿大鹅股价出现暴跌，单日跌幅逾30%，创上市以来最大单日跌幅，市值也较高点蒸发了32亿美元。

加拿大鹅股价跳水

北京时间5月29日晚，加拿大鹅(GOOS.US)股价出现悬崖式跳水，跌逾30%至33.89美元，创上市以来最大单日跌幅。最新市值为37.32亿美元，一夜之间市值蒸发16.6亿美元。若以均价1000美元一件衣服计算，相当于损失了166万件加拿大鹅。

半年前，加拿大鹅曾位于72美元的高位，短短半年就暴跌近50%。对比该股在2018年12月触及的高点，更是蒸发了32亿美元，约合114亿人民币。

导致加拿大鹅股价暴跌的原因之一，是季度销售不及预期。

当天加拿大鹅控股公司公布了第四季度及全年业绩报告。数据显示，截至3月31日，公司第四季度收入总计1.562亿元，同比增长25%。增幅为8个季度来最低，低于分析师预计的1.57亿加元。

同时，当季销售成本增长15.4%，整体支出飙升近40%；利润为900万加元，高于去年同期的810万元。

另外一个原因是，加拿大鹅预计未来几年销售增速将“腰斩”。

过去两个财年，加拿大鹅的全年营收增幅均超过40%。但该公司最新表示，预计未来3年的销售增幅将放缓至每年20%左右，直接“砍半”。

此外，报告称，本季度的利润为每股摊薄收益8分，高于去年同期每股摊薄收益7分。在调整后的基础上，该季度每股摊薄收益为9分，与去年同期相同。

受此影响，加拿大鹅在多伦多证券交易和纽约证券交易都出现悬崖跳水式暴跌。

不过，也有不少空头从中获利。

金融数据分析公司S3 Partners统计显示，财报公布前，“加拿大鹅”累计有近830万股股票被借出做空，占流通股的比例为14.13%，总价值约4.06亿美元。由于股价暴跌，加拿大鹅空头当天盯市浮盈超过1亿美元。这不仅让空头一举扭转此前的持仓亏损，还实现了年内8470万美元的获利，年内收益水平达到23%。

加拿大高端服装制造商

加拿大鹅是加拿大高端冬季服装制造商，由山姆·提克创建于1957年，总部在加拿大安大略省多伦多市。

公司主要产品有各类夹克、派克大衣、背心、帽子、手套等。加拿大鹅以“世界最防寒的外套制造商”而著称。最初，这个品牌主要是帮助探险家、科学家、运动员和电影人在极寒的环境工作。

2013年12月，贝恩资本以2.5亿美元收购了加拿大鹅70%股权。自此，公司开始走向资本运作模式，2017年前以18美元成功在纽约上市。

曾经“千金难买”一件“鹅”，只能通过代购或者出国购买。目前公司是全球知名的奢侈羽绒服品牌，均价在6000元人民币以上。

积极在中国市场进行扩张

上市以来，加拿大鹅一直在寻求增长，包括在中国市场进行不断扩张。

天猫旗舰店是该品牌在中国的第一个店铺，之后在北京三里屯开了线下旗舰店。2018年加拿大鹅在全球共开设5家新店，其中2家在中国。

业内人士指出，对很多品牌来说，中国市场潜力巨大，但形势发生变化时，也可以让品牌起一身“鹅皮疙瘩”。加拿大鹅中国内地首店北京三里屯店也曾一度推迟开业。

此前，加拿大鹅还一度陷入假货风波，稀释了品牌在消费者心中的价值。

与此同时，资本市场对加拿大鹅的未来业绩也并不看好。

国产品牌波司登崛起

与加拿大鹅不同，国产羽绒服波司登的业绩却一片大好。

公司2018/19财年半年报(截至9月30日)的经营收入为34.442亿元，同比上涨16.4%；净利润为2.51亿元，同比上涨43.9%。报告期内，波司登羽绒服业务收入同比上升19.5%，主品牌波司登羽绒服收入同比上升24.1%，继续成为比重最高业务板块。值得注意的是，这段时间其实是羽绒服的销售淡季。

而根据公司发布的最新运营表现，截至今年2月25日，波司登品牌羽绒服2018/19财年累计零售金额已经超过百亿元人民币。波司登品牌羽绒服业务2018/19财年的累计营收金额较2017/18财年同比增长35%。

目前，这个原本被认为面向中老年的“土味”品牌，还开始向国际高端品牌转变。这是加拿大鹅未来要面对的另一个挑战，想在中国市场上“开疆辟土”绝非易事。

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