今年1月份，国家统计局发布2020年国民经济运行情况相关数据。数据显示，2020年全年社会消费品零售总额39.2万亿元，比上年下降3.9%。其中，12月份，社会消费品零售总额40566亿元，同比增长4.6%。中国贸促会研究院副院长赵萍接受《每日经济新闻》记者采访时表示，2020年我国社会消费品零售总额的增速整体上呈现逐季回升态势，尤其是线上消费保持两位数增长。

在电商市场发展备受瞩目的同时，我们可以看到电商游戏化趋势越来越明显了。

2008年，一款名叫“开心农场”的小游戏风靡全国。这款偷菜游戏操作简单，开发成本不到10万元，却在推出一年后盈利近300万，最高活跃用户数超1600万。还有换装类游戏QQ秀、微信小程序的“跳一跳”等等，都给各个平台带来了巨大流量。

增长，是商业世界的永恒主题，但在过去很多年中，小游戏与卖货的电商平台，总有着朦胧不明的关系。这几年间，淘宝天猫相继推出了芭芭农场、“淘宝人生”等一系列内嵌小游戏，蒋凡在阿里投资者日上还透露，每月有2.6亿人会深度参与这些互动游戏。

另一电商巨头拼多多的崛起，很大程度是依靠“趣味化”“游戏化”的玩法，简单粗暴的砍一刀，能领免费水果的多多果园，让拼多多成为众多老年人眼里“有购物功能的社交游戏”。现在，我们看到，京东也上线“东东农场”，宠汪汪里能养宠物，美团也将组队打地鼠、免费领水果搬上了APP的首页。经过农场游戏验证，相似的轻量化休闲小游戏越来越多。

总结下来，大火的游戏都和种植有关，甚至有不少论调认为，这些游戏的火爆和中国人基因深处的耕种基因有关。其实，在这些游戏运营成功因素中，奖励是很重要的原因。原先的农场类游戏奖励都是虚拟的，更高的等级，更高的排行榜名次。在实体奖励的蚂蚁森林和蚂蚁庄园出现后，原先的庄园也就被逐渐废弃了。拼多多的“多多果园”，相较于蚂蚁森林在远方种一棵树，它的奖励更有刺激性，能把你“种”果树结成的水果送到你的面前。在这过程中，你获得的奖励是真实的，而你付出的只是浇水和提高树苗养分的时间和精力。这样算下来，用户不仅有了“种”的这个过程体验，还有了实物奖励，这也使得农场游戏经久不衰地盛行下来。

线上农场虚拟游戏的盛行，似乎也提起了年轻人对耕种的兴趣。在可以利用的各个角落，国人似乎都在努力地种着菜。临近春分，淘宝发布的《阳台种菜报告》显示，近年来淘宝上的种子销量增长迅速，95后作为种菜主力，越来越多的阳台成了菜园。今年一季度，韭菜种子销量同比增长370%，超越辣椒、薄荷等成为淘宝上最热销的种子。可以预见，今年不少小区阳台上将呈现出一片茂盛的“韭菜绿”。

数据显示，近五年网购种子销量不断攀升。从商品评论区的晒单来看，阳台成为热门种植区域。中国人阳台的“菜化率”也随之不断提升，已经接近50%。这就意味着有一半的阳台被改造成了菜园子。

不少卖家看准这波年轻人的需求，开发了种子新手套装。随种子附带详细的播种说明，营养土、生根粉、小袋装有机肥等，甚至还有卖家干脆直播教学都出现了。淘宝上的“问大家”也成为种菜小白扫盲专区：阳台光照不好会影响出芽吗、大家一般用什么盆来种啊、种子需要先泡水吗……“菜友们”在底下互帮互助，仿佛走进了致富经节目现场。

电商依靠农场游戏发展线上线下耕种文化的普及，产业链也得到了进一步的延伸与发展。目前电商+游戏的组合在大促和日常拉新中发挥了不可忽视的作用，但未来电商营销游戏化成常态，如何从同类产品中脱颖而出便成了一个新的挑战。

[责任编辑：霍锋]