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互联网品牌“反哺”线下:手机上半年战报解析
来源:中国网作者:中国网2017-07-21 14:46:44

年已过半,又到了各大手机厂商交期中“考试”成绩单的时刻。在这个大家卯足劲玩生态、求互联网转型、祭出子品牌战和黑科技的年头,手机厂商们在中国考场成绩如何?手机圈出现了哪些值得关注的行业趋势?我们一起来复盘。

先来看这两天媒体关注较多的大牌厂商三星,三星上半年全球销量究竟如何尚无全面数据得出结论,但随着中国市场统计数据的出炉,三星手机在中国线下市场销量的直线下滑却暴露无遗,甚至有手机零售店主表示:“今年上半年三星新机型一共就卖出了两台”,中国市场三星已然面临生死边缘的考验。我们先来看一组数据:

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这是赛诺出具的2017年上半年同比各品牌线下销量增长数据,从这份数据表中我们可以看到三星的市场份额同比暴跌达到了65.8%,它的市场份额已经排到了第八位,按这份数据来讲三星上半年在中国市场的出货量不足500万部,全年下来也就只是千万部级别,这一方面或许是Note7“炸机”事件的后续影响进一步显现。

更重要的是,去年年呈现高速增长的线下市场,如今也开始停滞不前。在S8发布前,倚靠满身黑科技的“跨时代”标志性产品Galaxy S8,三星自Note 7后开始在线下市场大量铺货布局,但目前来看并未扳胜此局。

其实,手机厂商们似乎对线下市场有好感,扎堆进行线下布局的不止三星一家。从三星手机渠道下沉,主力流向线下二、三线城市,到魅族不断开拓线下渠道,体验店甚至开到2000家,再到酷派ivvi总投资近10亿元开拓线下渠道等,线下市场俨然又成了一个“风口”,但经过半年小考,这些追逐线下“风口”的手机厂商们交出的成绩单却并不令人满意。

线下市场疲软成为了包括三星在内的手机厂商们所面临的共同背景,今年上半年总体形势并不好,线下市场累计销量仅为2.03亿部,比去年同期下降了0.9%,就连一直在线下市场保持强劲增长的蓝绿兄弟OPPO和vivo,上半年也出现了增幅明显放缓的结果。

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华为在线下市场销量榜中排在第三,但准备陆续开线下店的华为品牌本身销量并不乐观,从赛诺的报告可以看出,华为线下市场的主要增长来自于荣耀拉动。有着纯正互联网基因的荣耀品牌,今年上半年在线上做的风生水起,今年618期间在各大电商平台都获得了不俗的表现。另外,魅族和苹果则因为没有新品发布及线下市场整体“退烧”的原因,都出现了不同程度的下降。

总体来看,在上半年手机市场竞争依然火热的情况下,线下市场发展不是盲目的热衷和一厢情愿便能实现快速增加的。上半年,以三星为代表的,对线下渠道持续增加投入却没有达到预期效果的厂商们,也许下半年该重整旗鼓调整策略,重视继续增长的新课题,而线上或许是一个可靠的切入点。


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